依據《中華人民共和國廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言活動是廣告代言人受廣告主（商品經營者或者服務提供者）委托，在廣告中以自己的名義或者形象對廣告主的商品或者服務進行推薦、證明的一種商業(yè)廣告活動。

2022年2月7日，為規(guī)范商業(yè)廣告代言活動，引導商業(yè)廣告代言人及代言活動相關主體遵守法律法規(guī)，堅持正確廣告宣傳導向，上海市市場監(jiān)督管理局印發(fā)了《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，其中進一步明確規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得使用廣告代言人作推薦、證明；食品廣告不得利用食品檢驗機構、食品行業(yè)協(xié)會向消費者推薦等。

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